Proteger, presentar y planificar el modelo de negocio

Un buen modelo de negocio hay que protegerlo, saber contarlo y ponerlo por escrito. Empresa y Diseño de Modelos de Negocio, la materia de 2º de Bachillerato que sustituye en la LOMLOE a Economía de la Empresa, incluye estos tres pasos en sus saberes: la protección de la idea, del producto y de la marca; las herramientas de presentación de un proyecto, como la narración de historias (storytelling) y el discurso en el ascensor (elevator pitch); y la redacción de un plan de negocio básico, que el Real Decreto 243/2022 sitúa como cierre del trabajo de la materia.

En la primera parte conocerás las figuras de protección que se registran en la Oficina Española de Patentes y Marcas: patente, modelo de utilidad, diseño industrial, marca y nombre comercial, con lo que protege cada una y cuánto dura según la legislación española. Las compararás con los derechos de autor, que protegen las obras y los programas de ordenador desde su creación, y con el secreto empresarial, y verás por qué la protección es territorial.

La segunda parte trata de comunicar el proyecto: los elementos de una historia que conecta con el cliente y la estructura de un pitch breve que termina con una petición concreta. La tercera recorre el plan de negocio: para qué sirve, qué apartados lo forman, por qué el resumen ejecutivo va al principio aunque se escriba al final y qué busca un banco en el plan económico-financiero.

Formatos disponibles: un cuestionario de 12 preguntas con la explicación de cada respuesta; tarjetas de memoria con las figuras de protección y los conceptos clave; un examen oral en el que un examinador te plantea casos uno a uno, puede pedirte un pitch breve y te da una valoración al final; y una hoja de trabajo escrito con 8 preguntas de desarrollo (elegir la protección adecuada, escribir un pitch, describir un plan de negocio) para imprimir, responder a mano y enviar a corregir.

Es un recurso de práctica: no sustituye a las orientaciones de tu centro ni a los criterios que publique la comisión organizadora de la PAU de tu comunidad.

• Elegir la figura de protección adecuada (patente, modelo de utilidad, diseño industrial, marca, derechos de autor o secreto empresarial) para un caso.
• Recordar la duración de cada figura de propiedad industrial en España.
• Construir un elevator pitch con problema, solución, propuesta de valor y petición.
• Aplicar la estructura del storytelling a una propuesta de valor.
• Describir la finalidad y los apartados de un plan de negocio básico.

Material de práctica elaborado por Zestly a partir de los saberes de Empresa y Diseño de Modelos de Negocio (Real Decreto 243/2022, bloques C y D) y de la legislación española de propiedad industrial (Leyes 24/2015 de Patentes, 17/2001 de Marcas y 20/2003 de Diseño Industrial).